Exemplos de vídeo institucional que funcionam

Este artigo faz parte do guia de vídeo institucional.

Exemplos por objetivo

Para gerar confiança em novos clientes. Um vídeo com fundadores e líderes contando por que a empresa existe, intercalado com imagens da operação e um depoimento de cliente. Funciona na home do site e em propostas comerciais.

Para mostrar capacidade de entrega. Um vídeo em estilo documental que acompanha o processo do pedido à entrega, com imagens aéreas da estrutura. Muito usado por indústrias e empresas de logística.

Para atrair talentos. Colaboradores de áreas diferentes contando como é o dia a dia, os desafios e o que aprenderam. Vai para a página de carreiras e o LinkedIn.

Para reposicionar a marca. Um vídeo manifesto, com texto forte e narração, que apresenta a nova visão da empresa com imagens reais. Comum em mudanças de marca e aniversários.

Para traduzir o estilo da marca. Em marcas de consumo, o vídeo institucional criativo traduz a identidade em imagem: cores, ritmo, trilha e linguagem que o público reconhece.

Boas práticas que aparecem nos melhores vídeos

• Primeiros segundos fortes: uma cena marcante, uma frase ou um som, não o logotipo.
• Pessoas reais: colaboradores e clientes têm mais credibilidade do que modelos.
• Uma mensagem só: o vídeo escolhe o que dizer e corta o resto.
• Mostrar, não só falar: enquanto alguém fala de qualidade, a imagem mostra a qualidade.
• Som limpo: entrevistas com microfone de lapela e trilha que não briga com as falas.
• Legendas: o vídeo funciona sem som, como a maioria assiste nas redes.
• Versões para cada canal: o mesmo material em horizontal, vertical e curto.

Como usar referências de vídeo institucional

Antes do briefing, vale reunir referências: vídeos de que a empresa gosta, inclusive de outros setores e países. Ao assistir, observe o que chamou a atenção: o ritmo, a trilha, a forma de entrevistar, as imagens de abertura, a duração. Essas observações ajudam a produtora a entender o tom desejado.

Também vale anotar o que não funcionou: vídeos longos demais, falas decoradas, excesso de logotipos. Referências negativas ajudam tanto quanto as positivas.

O que evitar

Os vídeos institucionais que não funcionam costumam ter os mesmos problemas: começo lento, falas lidas sem naturalidade, imagens de banco que não mostram a empresa real, excesso de informação e ausência de versões para redes. Muitos também se apoiam demais em números que mudam rápido, o que encurta a vida útil do vídeo.

Na IDA, um exemplo de vídeo institucional é o da Mahav, que está no portfólio. Entenda a diferença entre vídeo institucional e publicitário e veja como preparar colaboradores para gravar. Para produzir o seu, conheça o serviço de vídeo institucional em São Paulo.

Como medir se o exemplo funcionaria para você

Uma referência só é boa se servir ao seu objetivo. Antes de copiar um estilo, pergunte: o público desse vídeo é parecido com o meu? O orçamento e o tempo de produção são compatíveis? A linguagem combina com a minha marca? Um vídeo manifesto premiado pode não funcionar para uma indústria que precisa provar capacidade técnica, e um documental longo pode não caber nas redes onde o seu público está. A melhor referência é aquela que resolve um problema parecido com o seu.

Guarde as referências em uma pasta compartilhada com a produtora, com uma linha explicando o que você gostou em cada uma. Isso acelera o briefing e evita interpretações diferentes sobre o tom desejado.

Perguntas frequentes