Vídeo institucional ou publicitário: qual a diferença

Para entender todos os formatos e etapas, veja o guia de vídeo institucional.

Vídeo institucional e publicitário lado a lado

Critério	Vídeo institucional	Vídeo publicitário
Objetivo	Apresentar a empresa e gerar confiança	Vender um produto, serviço ou campanha
Mensagem	Quem somos, como trabalhamos	Por que comprar agora
Chamada para ação	Suave (conheça, fale com a gente)	Direta (compre, assine, ligue)
Vida útil	Anos	Semanas ou meses de campanha
Canais	Site, LinkedIn, propostas, eventos	Anúncios, TV, redes com mídia paga
Duração	1 a 3 minutos e cortes	6 a 30 segundos, em geral
Produção	Pessoas reais da empresa	Às vezes atores, cenários e roteiro criativo

Quando usar o vídeo institucional

O vídeo institucional é a base da comunicação audiovisual da empresa. Ele faz sentido quando o desafio é ser conhecido e confiável: uma empresa nova no mercado, uma marca entrando em um novo segmento, uma área comercial que precisa de apoio em propostas ou um RH que quer atrair candidatos.

Como fala da empresa como um todo, e não de uma oferta, ele envelhece devagar. Um bom vídeo institucional continua útil por anos, com pequenas atualizações na edição.

Quando usar o vídeo publicitário

O vídeo publicitário, ou vídeo comercial, entra quando existe uma oferta com objetivo de venda: lançamento de produto, promoção, campanha sazonal, captação de leads. Ele é pensado para chamar atenção rápido, em poucos segundos, e levar a pessoa a uma ação.

Por isso, costuma ter várias versões curtas para testar em anúncios, e um prazo de vida ligado à campanha. Depois que a oferta acaba, o vídeo perde a função.

Dá para usar o institucional em anúncios?

Dá, com cuidado. Trechos do vídeo institucional podem virar anúncios de reconhecimento de marca, especialmente no LinkedIn. Mas, para funcionar em mídia paga, o corte precisa ser curto, começar com algo forte e ter legenda. E a trilha e as imagens precisam estar licenciadas para uso em anúncios, o que deve ser combinado antes da edição.

O contrário não funciona tão bem: um vídeo publicitário raramente serve como apresentação da empresa, porque fala de uma oferta e não da organização.

Como os dois podem trabalhar juntos

Muitas empresas usam os dois formatos em sequência. O vídeo institucional constrói a base de confiança: quem chega ao site, ao LinkedIn ou a uma proposta comercial entende quem é a empresa. O vídeo publicitário atrai a atenção de quem ainda não conhece a marca e leva essa pessoa até os canais onde o institucional está. Planejar os dois juntos, com a mesma identidade visual, deixa a comunicação coerente do primeiro anúncio à reunião de vendas.

Qual escolher

• Empresa pouco conhecida ou em fase de crescimento? Comece pelo institucional.
• Campanha com oferta e verba de mídia? Vídeo publicitário.
• Os dois? Grave o institucional pensando em cortes que possam virar anúncios de marca.

Conheça também os tipos de vídeo institucional e exemplos de vídeo institucional que funcionam. Para produzir, veja o serviço de vídeo institucional em São Paulo.

Orçamento e equipe: o que muda

Os dois formatos também mudam a produção. O vídeo institucional costuma ser gravado com pessoas reais da empresa, em locações próprias, com uma equipe enxuta. O publicitário, dependendo da campanha, pode envolver roteiro criativo, atores, figurino, cenários e várias versões para testar em mídia paga. Por isso, os orçamentos são diferentes, e vale deixar claro desde o briefing qual dos dois a empresa precisa.

Perguntas frequentes