Vídeos para o LinkedIn da empresa: formatos e frequência

Este artigo faz parte do guia sobre como escolher produtora de vídeo e contratar uma produtora audiovisual.

Por que vídeo no LinkedIn

O LinkedIn é a rede em que empresas B2B encontram clientes, parceiros e talentos. O vídeo chama atenção no feed, mostra as pessoas por trás da marca e transmite confiança de um jeito que texto e imagem sozinhos não fazem. Para empresas que vendem serviços complexos, mostrar quem faz e como faz é parte da venda.

Formatos que funcionam

Formato	Para que serve
Depoimento de cliente	Prova social para quem está avaliando a empresa
Mensagem da liderança	Posicionamento, visão de mercado, anúncios
Bastidores	Mostra a equipe e o processo de trabalho
Trecho de palestra	Autoridade em um tema do setor
Cortes de evento	Presença e relacionamento com o mercado
Explicativo curto	Responde dúvidas frequentes de clientes
Employer branding	Atrai candidatos mostrando a cultura

Duração e formato técnico

Vídeos curtos têm mais chance de serem assistidos até o fim. Para conteúdos mais longos, como uma entrevista completa, um corte curto no feed com link para a versão completa funciona bem. Prefira formatos quadrados ou verticais, que ocupam mais espaço no celular, e use sempre legendas: muita gente assiste no trabalho, sem som. O começo precisa mostrar logo do que se trata o vídeo.

Conteúdo B2B em vídeo: o que dizer

• Fale do problema do cliente, não só da empresa.
• Uma ideia por vídeo: assuntos demais confundem.
• Pessoas reais: colaboradores e clientes têm mais credibilidade que atores.
• Dados e exemplos concretos, quando puderem ser divulgados.
• Texto do post complementa o vídeo, com contexto e uma pergunta para a conversa.

Página da empresa e perfis pessoais

Vídeos publicados por pessoas, como diretores, especialistas e vendedores, costumam ter mais alcance do que os publicados pela página da empresa. Uma boa estratégia combina os dois: a página publica o vídeo, e as pessoas que aparecem nele compartilham com um comentário próprio. Gravar conteúdos para os perfis da liderança, com a identidade da empresa, amplia o alcance de toda a comunicação.

Frequência

A regularidade importa mais do que o volume. Um calendário com publicações frequentes e previsíveis cria presença. Para manter o ritmo sem pesar na rotina, a melhor solução é gravar em lote: uma diária de gravação com vários entrevistados, mensagens da liderança e cenas de bastidores pode alimentar o perfil por semanas.

Aproveitando o que já existe

Muitos conteúdos para o LinkedIn já estão na empresa: o vídeo institucional pode virar vários cortes, um evento rende trechos de palestras e entrevistas, um case vira depoimentos curtos. Planejar esses cortes junto com a produção principal sai mais em conta do que produzir cada vídeo separadamente.

Como medir

Acompanhe visualizações, tempo assistido, comentários, compartilhamentos e visitas ao perfil. Mais importante que os números isolados é observar quais formatos e temas geram conversas com clientes e candidatos, e produzir mais deles.

Erros comuns

• Vídeo sem legenda.
• Começo lento, com logotipo e vinheta longa.
• Conteúdo só sobre a empresa, sem valor para quem assiste.
• Publicar muito em uma semana e sumir no mês seguinte.
• Vídeo horizontal pequeno no feed do celular.

Para um formato que funciona muito bem na rede, veja como produzir vídeo de case com depoimento de cliente. E para planejar o investimento, veja quanto custa um vídeo para empresa. Para produzir vídeos para o LinkedIn da sua empresa, use a página de orçamento.

Perguntas frequentes